长沙晚报8月13日讯（全媒体记者 刘捷萍）傍晚时分，各大商场的运动场馆里灯火通明；贺龙体育场呐喊声声，“湘超”联赛点燃全城热情。当下，全民健身理念深入人心，长沙各大商业综合体加速加码体育业态布局，重磅赛事持续释放流量红利，“体育+商业”深度融合，体育消费正成长为拉动星城经济增长的全新增长极。
8月12日，记者走进珠江・星环购物中心，运动气息便扑面而来。综合攀岩馆、智能篮球馆、标准羽毛球场依次排布，恒温泳池、潮流健身、青少年运动培训等20余项运动业态齐聚，近3万平方米运动竞技空间，让购物中心跳出传统购物模式，变身市民全天候室内运动场。市民周先生正带着孩子体验攀岩，他坦言，如今周末遛娃不再局限于逛街吃饭，运动健身成为家庭首选，“一场运动之后，顺带聚餐、采购装备，一站式安排，非常方便”。
不止珠江・星环，各大商业体纷纷加码体育赛道。砂之船（长沙）奥莱运动区焕新升级，集结阿迪达斯、李宁、安踏、凯乐石、北面等运动和户外品牌旗舰店，打造一站式专业运动消费阵地。业态升级带动销售额全线增长，商场户外运动品类上半年同比增长近200%。
聚焦年轻消费群体，TX长沙年轻力中心则精准布局潮流科技运动赛道。其中，全国首店芭特星球拥有三层跃层卡丁车、真人CS、高空拓展、多元球类等60余项玩乐项目，实现一票通玩，可适配青年休闲打卡、好友聚会、企业团建等多元场景。同时，24小时无人值守的跃测智能网球空间，凭借AI运动分析系统，丰富商场全天候运动业态。
“体育业态不再是商场补充配套，而是引流核心引擎。”砂之船（长沙）奥莱相关负责人介绍，传统零售业竞争日趋激烈，体育自带社交属性、复购率高，能够有效拉长顾客停留时长，带动餐饮、零售、装备消费联动增长，形成“运动体验—衍生消费”完整闭环，为商场培育稳定客流。
今年夏天，足球热潮席卷长沙，从本土“湘超”联赛到2026美加墨世界杯，两大足球流量成为长沙消费新引擎。
“拿着一张球赛票根，逛景点能优惠，吃饭住宿有折扣，来长沙看球的几天里，观赛体验和消费获得感都拉满了。”近日，来自湘西的球迷周先生向记者展示票根权益核销记录，道出了万千球迷的线“湘超”联赛期间，长沙联动全城品牌商户、重点景区、星级酒店，推出“烟火长沙·票根优享”系列活动，新增600万元市级财政补贴加持，9.9元赛事门票可一键兑换通用消费券。通程电器、君尚购物xc体育中心、火宫殿等观赛第二现场聚拢人气，有效激活餐饮、购物、旅游等线下消费市场。
不止于票根优惠，长沙持续做深“赛事+场景”融合文章，实现“赛事引流、全城承接、全域转化”。看球赛直播、打卡世界杯主题快闪店、与国足名将郜林面对面、参加“辣人运动会”……世界杯期间，长沙万象城专属主题活动吸引了众多世界杯球迷、运动爱好者，带动7月客流同比增长15%。珠江・星环购物中心则凭借速度轮滑公开赛、省跳绳俱乐部巅峰争霸赛、健身气功·八段锦比赛等特色赛事，持续聚拢人气、激活客流。
市民健身需求持续升级，体育消费市场结构也悄然改变。大众消费不再局限于购买运动服饰，健身私教、场地预定、运动培训、赛事观赛、户外装备、体育文旅体验等服务型消费占比稳步提升。
市商务局相关负责人表示，长沙将立足消费载体升级、产业业态融合，大力发展体育经济助推消费升级。一方面引导商圈优化业态，丰富运动体验类项目，打造复合型消费空间，另一方面推动体育与商贸、文旅融合，依托“湘超”、长马等本土赛事IP，串联观赛、消费、文旅链条，培育体育消费新业态，进一步丰富全民健身供给，持续释放体育消费潜力，助力消费提质与城市高质量发展。